Intr-un fel, este la fel ca pe scena muzicala. Intr-o tara in care imensa parte a populatiei consuma starlete afone si cocosei salbatici cu nume englezite, artisti precum Luiza Zan, Mircea Tiberian, Sasha Bota sau Alex Man sunt cunoscuti doar catorva. Poti chiar sa te asezi langa ei si sa nu-i recunosti, ca doar nu apar saptamanal la televizor in vreun scandal monden.

Priveam la cei circa 500 de iubitori de jazz care se ingramadisera in Gradina Verona pentru a se delecta cu muzica band-urilor universitare americane si ma intrebam oare cati dintre ei si-ar cumpara un BMW sau un alt brand premium german. Nu doar ca nu ar avea bani, caci multi dintre ei se urca fara probleme in masini de peste 25.000 de euro. Ci pentru ca nu si-ar pune problema valorilor comune pe care le pot avea cu un brand auto premium orientat spre sportivitate, dar perceput in Romania prin prisma celor care ne fac de rusine si ca tara si care strica si murdaresc tot ce ating.

Cunosc foarte multi oameni care se feresc sa-si ia o masina premium sport pentru ca nu vor sa fie asociati cu 'aia'. 'Aia' care isi ofera astfel de masini nu pentru ca le inteleg, ci pentru ca pot (daca ar aparea a doua zi ceva mai scump si statutar, le-ar abandona imediat doar pentru a se afisa cu ele). Dar asta se aseamana cu a nu te duce la un concert rock pentru ca acolo sunt si cativa drogati iar tu nu tragi pe nas. Sau a nu te duce la un concert simfonic pentru ca in sala sunt si fosile comuniste care se delecteaza cu muzica buna. Sau cu a nu merge la Paris pentru ca acolo se duc toti sclifositii. Chiar asa?

Traim intr-un mental colectiv defect, in care tot ce e mai bun in tehnologie (se aplica si la electronice si electrocasnice...) este evitat de unii pentru simplul fapt ca cei care nu merita acele lucruri isi permit sa le ia. Si mai defect judecam: ha, are masina de lux, e clar un cocalar, un hot, o pitipoanca. Poate ca nu e cocalar, ci director de firma de IT. Poate ca nu e hot, ci munceste 14 ore pe zi pentru a-si permite nivelul sau de trai. Poate nu e o pitipoanca, ci un expert contabil care iubeste masinile rapide.

Am mai scris si profit de ocazie pentru a o repeta: poate ca e timpul ca aceia care isi permit astfel de masini sa renunte la a cumpara vehicule de volum fara niciun fel de suflet si rafinament, doar pe considerente exclusiv practice, si sa puna si un pic de nebunie in viata lor. Pentru ca in viata ai nu doar pop, tehno sau house. Ci si jazz, iar asta e la cu totul alt nivel de implicare emotionala decat orice altceva. Iata care este legatura dintre o marca de genul BMW si jazz.

ps. am cautat pe net si am ramas surprins sa vad ca BMW a sponsorizat foarte multe concerte de jazz in occident, existand si un album BMW Jazz Club, al cunoscutei poloneze Anna Maria Jopek. Faceti rost de el, merita!

pps. in imagini aveti si un model la scara al unuia dintre cele 16 Art Car-uri BMW pictate de artisti contemporani de talia lui Andy Warhol sau Frank Stella. Din pacate n-am incaput cu Seria 7 Active Hybrid in Gradina Verona :). Dar despre el, revin!

Adrian Mihaltianu

mai 2010